VR技術(shù)在廣告宣傳能給企業(yè)品牌帶來什么？
時(shí)間：2019-05-29 00:00:00
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欄目：虛擬現(xiàn)實(shí)
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導(dǎo)讀：VR虛擬現(xiàn)實(shí)這項(xiàng)新興技術(shù)從出現(xiàn)到如今已經(jīng)逐漸被大眾認(rèn)知，2018年虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)更加主流、更加實(shí)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，VR活躍用戶大約只有20萬(wàn)。但是在2017年，用戶增加到了9000萬(wàn)，到2018年預(yù)計(jì)會(huì)大幅增加到...
VR虛擬現(xiàn)實(shí)這項(xiàng)新興技術(shù)從出現(xiàn)到如今已經(jīng)逐漸被大眾認(rèn)知，2018年虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)更加主流、更加實(shí)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，VR活躍用戶大約只有20萬(wàn)。但是在2017年，用戶增加到了9000萬(wàn)，到2018年預(yù)計(jì)會(huì)大幅增加到1.7億用戶，可想而知VR全景營(yíng)銷的發(fā)展空間有多大。
廣告業(yè)就是比較有可能率先推廣虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的行業(yè)，雖然現(xiàn)在只有少數(shù)VR虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的例子，但VR全景營(yíng)銷將會(huì)朝著主流營(yíng)銷的方向發(fā)展，2018年我們將看到更多的VR全景營(yíng)銷廣告，這些廣告也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作為一個(gè)行業(yè)，如果我們能夠適應(yīng)客戶現(xiàn)有的公關(guān)運(yùn)營(yíng)，我們將能實(shí)現(xiàn)更快地?cái)U(kuò)展。這意味著，作為提供VR廣告的供應(yīng)商，我們不僅需要提供曝光度，完成率和參與率，同時(shí)需要確保我們能夠通過標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)來可靠地比較360度VR廣告與2D廣告的效果。品牌對(duì)信息傳達(dá)準(zhǔn)確性的期望非常高（這理所當(dāng)然）。僅僅創(chuàng)建一段VR內(nèi)容并不夠。品牌需要知道有多少人因?yàn)樗麄兊耐度攵吹狡放菩畔?，與其產(chǎn)生聯(lián)系，并比較終轉(zhuǎn)換為用戶。
事實(shí)上，如今在體驗(yàn)VR/AR時(shí)卻往往會(huì)伴隨著頭暈和目眩等的體驗(yàn)，而很大程度是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)延遲而導(dǎo)致的。5G的發(fā)展，將成為解決這些問題的主要技術(shù)，5G網(wǎng)絡(luò)具有更高的速率、更寬的帶寬，預(yù)計(jì)5G網(wǎng)速將比4G至少提高10倍，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)VR全景營(yíng)銷等高帶寬、低延時(shí)等更高業(yè)務(wù)體驗(yàn)的需求，將是目前VR全景營(yíng)銷體驗(yàn)不佳的比較好解決途徑，也將更進(jìn)一步促進(jìn)VR全景的發(fā)展進(jìn)步。
隨著傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告形式的淡化，AR/VR正成為價(jià)值數(shù)十億美元行業(yè)的未來。通過互動(dòng)性的內(nèi)容，廣告商將更易于吸引消費(fèi)者的目光。VR的特別之處在于讓用戶去“切身感受”產(chǎn)品或服務(wù)，而不是創(chuàng)建某一個(gè)廣告系列，告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品和服務(wù)有多好。因VR/AR技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告將逐漸淡出。
目前，VR技術(shù)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，因此經(jīng)常作為營(yíng)銷人員在行業(yè)活動(dòng)或在演示demo中，用來炫耀的小伎倆。但是，隨著VR頭顯價(jià)格的下降，VR逐漸成為一個(gè)主流平臺(tái)，越來越多的大品牌將VR作為其業(yè)務(wù)基石，比如迪斯尼推出的VR Vacations。這些品牌體驗(yàn)就非常適合作為動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行插播，因?yàn)槠溆嗅槍?duì)性，所以播放效果會(huì)更好，比如那些無(wú)法親身到迪斯尼的人就可通過廣告進(jìn)行體驗(yàn)。
VR將為品牌商提供更多投放廣告的機(jī)會(huì)。要取得成效，廣告商要跳脫出單一的產(chǎn)品展示位置，采用多種形式，以提高品牌***度。所以，選擇投放的產(chǎn)品比較好可以是VR中的活躍元素，這樣才能與比較終用戶產(chǎn)生共鳴。開發(fā)有趣的用例場(chǎng)景將成為成功的VR廣告系列的主要挑戰(zhàn)。
2019年，對(duì)于VR全景營(yíng)銷行業(yè)來說是充滿機(jī)遇的一年，隨著技術(shù)的不斷完善，VR行業(yè)將會(huì)給我們帶來更多驚喜的產(chǎn)品，全景營(yíng)銷將會(huì)被更多的公司所接受，在家真實(shí)體驗(yàn)逛街將成為可能，全景營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)悄無(wú)聲息的來了，你準(zhǔn)備好了嗎？
在未來，很可能VR將主要用于拓寬戶外廣告和B2B的數(shù)字空間，并且將增強(qiáng)兩者的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)換。在某些行業(yè)或戶外廣告中，特別是在大型購(gòu)物中心，我們可以看到VR技術(shù)拓寬了體驗(yàn)場(chǎng)地，吸引消費(fèi)者真正的參與到體驗(yàn)式營(yíng)銷模式當(dāng)中。
在不久的未來，隨著各種科技化技術(shù)的成熟，包括全息技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)、裸眼3D技術(shù)等都會(huì)在不同場(chǎng)景中出現(xiàn)，從傳統(tǒng)的廣告行業(yè)來說，融入更多的可視化技術(shù)在品牌廣告中，讓企業(yè)品牌與消費(fèi)者搭建0距離的接觸，更加深入消費(fèi)者之心。
